گوگل غیر قانونی طور پر آن لائن اشتہاری ٹکنالوجی کے لئے دو منڈیوں پر غلبہ حاصل کرتا ہے ، ایک جج نے جمعرات کو فیصلہ دیا ، جس میں ٹیک دیو کو ایک اور دھچکا لگا اور امریکی عدم اعتماد کے استغاثہ کو اس کے اشتہار کی مصنوعات کو توڑنے کے لئے راہ ہموار کیا۔
ورجینیا کے اسکندریہ میں امریکی ضلعی جج لیونی برنکیما کو پبلشر کے اشتہار سرورز اور اشتہارات کے تبادلے کے لئے مارکیٹ میں مارکیٹوں میں “جان بوجھ کر اجارہ داری کی طاقت حاصل کرنے اور برقرار رکھنے” کے لئے گوگل کا ذمہ دار ملا ہے جو خریداروں اور فروخت کنندگان کے مابین بیٹھے ہیں۔
اس فیصلے سے ایک اور سماعت کا راستہ صاف ہوجاتا ہے تاکہ یہ طے کیا جاسکے کہ ان بازاروں میں مسابقت کو بحال کرنے کے لئے گوگل کو کیا کرنا چاہئے ، جیسے اپنے کاروبار کے کچھ حصوں کو کسی اور آزمائش میں فروخت کرنا جس کا شیڈول ابھی باقی ہے۔ یہ دوسری عدالت کا فیصلہ ہے کہ آن لائن تلاش کے معاملے میں اسی طرح کے فیصلے کے بعد گوگل غیر قانونی اجارہ داری رکھتا ہے۔
پبلشر ایڈ سرورز ویب سائٹوں کے ذریعہ ان کے ڈیجیٹل اشتہار کی انوینٹری کو اسٹور کرنے اور ان کا انتظام کرنے کے لئے استعمال کردہ پلیٹ فارم ہیں۔ اشتہار کے تبادلے کے ساتھ ساتھ ، ٹیکنالوجی نیوز پبلشرز اور دیگر آن لائن مواد فراہم کرنے والوں کو اشتہارات بیچ کر پیسہ کمانے کی اجازت دیتی ہے۔ برنکیما نے لکھا کہ وہ فنڈز انٹرنیٹ کے “لائف بلڈ” ہیں۔
برنکیما نے لکھا ، “حریفوں کو مقابلہ کرنے کی صلاحیت سے محروم کرنے کے علاوہ ، اس خارج ہونے والے طرز عمل نے گوگل کے ناشر صارفین ، مسابقتی عمل ، اور بالآخر ، کھلی ویب پر معلومات کے صارفین کو کافی حد تک نقصان پہنچایا۔”
تاہم ، اینٹی ٹرسٹ نافذ کرنے والے ایک علیحدہ دعوے کو ثابت کرنے میں ناکام رہے کہ کمپنی کو اشتہاری اشتہار نیٹ ورکس میں اجارہ داری تھی۔
امریکی اٹارنی جنرل پامیلا بونڈی نے اس فیصلے کو “گوگل کو ڈیجیٹل پبلک اسکوائر کو اجارہ داری دینے سے روکنے کے لئے جاری لڑائی میں ایک اہم فتح” قرار دیا۔
انہوں نے کہا ، “یہ محکمہ انصاف ٹیک کمپنیوں کے ذریعہ امریکی عوام کو آزادانہ تقریر اور آزاد بازاروں میں تجاوزات سے بچانے کے لئے جرات مندانہ قانونی کارروائی جاری رکھے گا۔”
ریگولیٹری امور کے نائب صدر ، لی این مولہولینڈ نے کہا کہ گوگل اس فیصلے پر اپیل کرے گا۔
انہوں نے کہا ، “ہم نے اس کیس کا آدھا حصہ جیت لیا اور ہم دوسرے نصف حصے پر اپیل کریں گے۔ “پبلشروں کے پاس بہت سارے اختیارات ہیں اور وہ گوگل کا انتخاب کرتے ہیں کیونکہ ہمارے اشتہار ٹیک ٹولز آسان ، سستی اور موثر ہیں۔”
جمعرات کے فیصلے کے بعد گوگل کے حصص میں 1.4 فیصد کمی واقع ہوئی۔ ماہرین نے اس سے قبل رائٹرز کو بتایا تھا کہ اس معاملے میں ہونے والے نقصان سے مالی نقصان کم سے کم ہوگا جو اس کے سرچ انجن کے لئے مشہور ٹیک وشال کے لئے کم سے کم ہوگا۔
ڈی او جے نے کہا ہے کہ گوگل کو کم از کم اپنے گوگل ایڈ مینیجر کو فروخت کرنا چاہئے ، جس میں کمپنی کا پبلشر اشتہار سرور اور اشتہار کا تبادلہ شامل ہے۔
رائٹرز نے ستمبر میں رپورٹ کیا کہ گوگل نے اس سے قبل یورپی اینٹی ٹرسٹ ریگولیٹرز کو راضی کرنے کے لئے اپنا AD ایکسچینج فروخت کرنے کی تلاش کی ہے۔
امریکی سینیٹر ایمی کلوبوچار ، جو مینیسوٹا سے تعلق رکھتے ہیں ، جو اس سے قبل اینٹی ٹرسٹ سب کمیٹی کی رہنمائی کرتے تھے ، نے اس حکمران کو “صارفین ، چھوٹے کاروباروں ، اور مواد تخلیق کاروں کے لئے ایک بڑی جیت قرار دیا ہے جو ڈیجیٹل مارکیٹوں کو زیادہ جدت اور کم قیمتوں تک کھولے گا۔”
انفلیکشن پوائنٹ
رننگ پوائنٹ کیپیٹل کے چیف انویسٹمنٹ آفیسر مائیکل ایشلے شولمین نے ، گوگل اور ٹیک سیکٹر کے لئے اس حکمران کو “بڑے انفلیکشن پوائنٹ” قرار دیا ، جس نے امریکی عدالتوں کی عدم اعتماد کے معاملات میں “جارحانہ ساختی علاج” کی تفریح کے لئے آمادگی پر زور دیا۔
انہوں نے کہا ، “اس سے بڑے ٹیک اسٹاک میں ریگولیٹری رسک پریمیم میں اضافہ ہوسکتا ہے ، خاص طور پر ایمیزون اور میٹا جیسے جو اسی طرح مربوط ماحولیاتی نظام کو چلاتے ہیں۔”
میٹا پلیٹ فارمز امریکی فیڈرل ٹریڈ کمیشن کے ذریعہ لائے جانے والے ایک علیحدہ اینٹی ٹرسٹ کیس میں مقدمے کی سماعت کر رہے ہیں جس میں فیس بک ، واٹس ایپ اور انسٹاگرام کے مالک پر ذاتی سوشل نیٹ ورکس میں غیر قانونی اجارہ داری کا انعقاد کیا گیا ہے۔
ایف ٹی سی نے ایمیزون ڈاٹ کام پر غیر قانونی طور پر آن لائن خوردہ بازاروں پر غلبہ حاصل کرنے کا الزام عائد کیا ہے۔ ڈی او جے نے ایپل پر بھی مقدمہ چلایا ہے ، اور یہ دعوی کیا ہے کہ اس میں اسمارٹ فون کی اجارہ داری ہے۔
ان معاملات کا تعاقب ریپبلکن اور جمہوری انتظامیہ دونوں کے دوران کیا گیا ہے ، جن میں امریکی صدر ڈونلڈ ٹرمپ کی پہلی اور دوسری مدت بھی شامل ہے ، جس میں عدم اعتماد کے نفاذ کی پائیدار دو طرفہ اپیل کا مظاہرہ کیا گیا ہے۔
گوگل کو اب دو امریکی عدالتوں کے اثاثوں کو فروخت کرنے یا اپنے کاروباری طریقوں کو تبدیل کرنے کا حکم دینے کے امکان کا سامنا ہے۔ واشنگٹن میں ایک جج اگلے ہفتے ڈی او جے کی درخواست پر مقدمے کی سماعت کرے گا تاکہ گوگل کو اپنا کروم براؤزر فروخت کیا جاسکے اور آن لائن تلاش میں اس کے غلبے کو ختم کرنے کے لئے دیگر اقدامات کریں گے۔
گوگل کے اشتہار کے کاروبار پر گذشتہ سال تین ہفتوں کے مقدمے کی سماعت میں ، ڈی او جے اور ریاستوں کے اتحاد نے یہ استدلال کیا کہ گوگل نے کلاسیکی اجارہ داری بنانے کی تدبیریں استعمال کیں۔ استغاثہ نے مقدمے کی سماعت میں کہا کہ ان حربوں میں حصول کے ذریعے حریفوں کو ختم کرنا ، صارفین کو اپنی مصنوعات کے استعمال میں لاک کرنا ، اور آن لائن اشتہاری مارکیٹ میں لین دین کا واقعہ پیش آنے پر قابو پانا شامل ہے۔
گوگل نے ماضی پر توجہ مرکوز کرنے والے معاملے پر استدلال کیا ، جب کمپنی ابھی بھی اپنے ٹولز کو حریفوں کی مصنوعات سے رابطہ قائم کرنے کے قابل بنانے پر کام کر رہی تھی ، اور ایمیزون اور کامکاسٹ سمیت ٹکنالوجی کمپنیوں سے مسابقت کو نظرانداز کیا کیونکہ ڈیجیٹل اشتہار کے اخراجات کو ایپس اور اسٹریمنگ ویڈیو میں منتقل کردیا گیا ہے۔
جمعرات کو اپنے فیصلے میں ، برنکیما نے حصول کے بارے میں دعووں کو مسترد کردیا۔ لیکن انہوں نے کہا کہ گوگل نے غیر قانونی طور پر پبلشرز کو اپنے AD سرور کے استعمال کے ل its اس کے تبادلے کی مصنوعات کے استعمال سے باندھ دیا ، اور اینٹی کامپیٹیٹیو پالیسیاں نافذ کیں جو “اس کے ناشر کے صارفین کے بہترین مفادات میں نہیں تھیں۔”
